「？」
「！」
…これは、「史上最も短い手紙のやりとり」として有名な、ビクトル・ユゴーとその編集担当者の問答である。それぞれ、
「（本の売上はどう）？」
「（驚くほど売れてるよ）！」
という事らしい。史実かどうかは私は知らないが、なかなかに気が利いている。
ま、それとは関係なく。
昨今の（に限った事ではないけれど）コンテンツに必要なのはこの「？」と「！」だ。音読し難いなぁ、ったくもう。特に、情報量の飽和した現代においては前者の「？」を提供できるかどうかでコンテンツの訴求力が決まる。
インターネットにはコンテンツが溢れている。美しい曲、美しい絵、美しい写真。かわいい女の子、イケメン男子、もう幾らでも手に入る。世界が「！」で溢れていて、何の新鮮味もない。飽和した情報の、どれを選べばいいかわからない。
そこに「ん？これは一体何なのだろう？」と興味を引くものがあれば、一気に注目を集める事が出来る。どれを選べばいいかわからない、と言っていた人たちもいつのまにか、自分でも気がついていないうちにコンテンツを選んでいるのだ。
目下大評判のアニメ「けものフレンズ」はまさにこの「？」の提供が巧みだからこそ大ヒットしている。謎が謎を呼ぶ展開が、アニメとしての画面の稚拙さなど総て押し切って魅力として機能している。2017年現在、ハイクォリティーな作画は最早珍しくない。「！」と目を見張るような美しい動画だけでは、もう皆の気を引き続けられのだ。もし美しさだけで気を引こうと思ったら現代では新海誠（君の名はの監督ね）クラスの病的なまでにウルトラハイクォリティーな作画が必要になっている。あそこまで行くともう、ねぇ？ 逆に、そんなものが全く無くても「？」さえ与えれば視聴者は次々と増えていく。それを「けものフレンズ」は証明してくれた。
もっとも、私個人は「けものフレンズ」に「？」は余り求めていない。確かに謎は気になるが、視聴の主な動機はそこにはない。どちらかというと、皆が最初に見た時に感じる優しく丁寧な世界と物語の「つくり」そのものに惹かれて観ている。故に、どうせなら謎なんて解けずにずっとかばんちゃんとサーバルちゃんがジャパリパークを探検してくれてもいいなぁ、とすら思っている。勿論12話で綺麗に完結してくれるならそれはそれでいい。また第１話に戻って、あの空気感を堪能しよう。
その"空気感"を演出するのに欠かせないのが、オープニング・テーマやエンディング・テーマ、バック・グラウンド・ミュージックといった音楽の数々である。「ようこそジャパリパーク」が流れてくると、ああ、今週分も楽しそう、と思えるし、オリエンタルでトライバルなBGMをバックにかばんちゃんとサーバルちゃんが連れ立って歩き始めるとそれだけで楽しい気分になってくる。少し展開がシリアスになるかな？と一瞬思ってもそこにほのぼのとした音楽が流れてきて「ああ、ジャパリパークでは、そんなことには、ならないな。」と思い直せる。この作品における音楽の力はとても大きい。
とは言ってみるものの、現代の、「？」で惹きつけるべき数々多種多様なコンテンツの中で音楽は「？」を与えるのがいちばん下手なジャンルと言える。幾ら美しい曲を聴いても、そこから「ん？もっと聴いてみたい」と思わせてくれる曲は滅多に現れない。もっと平たくいえば、音楽で「この続きが気になる」と思わせるのは、極めて難しい。
そこをどうするかは、今はプロモーション戦略にかかっている。コンテンツにおいて「？」を重視する話は、直接梶さんが（最近いつも）している話だ。もしこれが、歌や曲のコンテンツの中に内包されていたら、強力な事になるのにな。
裏を返せば、音楽は常に「！」を与える側面においては王者に近い。特にライブ・コンサートというコンテンツは「その夜に向けてみんな頑張る」という意味においてそれはもう太古の昔から最強のもののうちのひとつだ。演奏会と競技会の２つは、人間にとって究極のコンテンツだから。
問題は、そこにまでどう「！」と「？」を組み合わせて招き入れるか、だ。今宵は話が長くなったので続きはまたいつか。
